Содержание: https://t.me/yndx_ed/24
Официальный курс от Яндекс Директ — часть 2
Содержание
Базовый курс
- Основы контекстной рекламы
- Подготовка к запуску рекламы
- Запуск рекламы
- Показатели эффективности
- Базовая аналитика
Все видео: https://www.youtube.com/playlist?list=PLjEKjSpX1kHW1Sfl8prO3Gsr8DhDbROtE
Продвинутый курс
- Текстово-графические объявления
- Управление ставками
- Аудитории
- Поиск: семантическое ядро
- Объявления на Поиске
- Критерии таргетинга в Рекламной сети
- РСЯ: объявления и структура
- Оптимизация
- Аналитика
- Массовое управление
Все видео: https://www.youtube.com/playlist?list=PLjEKjSpX1kHV3SDi9hcBaMlPpnyaIDzgC
Базовый курс
Модуль 1. Основы контекстной рекламы
👨🏫 Урок 1. Что такое контекстная реклама.
Объясним, где, по каким принципам она размещается и по каким алгоритмам работает:
👨🏫 Урок 2. Кому подойдет контекстная реклама.
Разберемся, какие задачи решает контекстная реклама, в чем ее преимущества, как оценивать ее эффективность и какие инструменты в этом помогут:
👨🏫 Урок 3. Этапы настройки контекстной рекламы в Директе.
Расскажем, какие этапы предшествуют запуску рекламных кампаний, что необходимо сделать для старта и какие процессы следуют за запуском рекламы:
Дополнительные материалы можно посмотреть тут: https://disk.yandex.ru/d/neT7vLbJryDfKA
Модуль 2. Подготовка к запуску рекламы
👨🏫 Урок 1. Турбо-страницы.
Научим запускать рекламу даже тех, у кого ещё нет своего сайта. Объясним, в чем разница между мобильной и декстопной версией сайта и как подготовить адаптированные страницы для всех типов устройств:
👨🏫 Урок 2. Установка Яндекс Метрики.
Расскажем, как эффективно отслеживать действия пользователей на сайте при помощи Метрики. Объясним, что такое счетчики, какими способами можно их создать и как выдавать доступы пользователям:
👨🏫 Урок 3. Настройка целей.
Расскажем, какие цели доступны в Яндекс Метрике, для чего нужна каждая из них, и как настроить самые важные и полезные:
Дополнительные материалы можно найти здесь: https://disk.yandex.ru/d/QB2VZf0qi4wVKw
Модуль 3. Запуск рекламы
👨🏫Урок 1. Анализ целевой аудитории.
Разберемся, из чего может состоять портрет ЦА, научимся выявлять и анализировать потребности ЦА и сегментировать ее по группам:
Портрет ЦА
- Месторасположение: страна, город, район
- Пол МЖ
- Возраст 18-24, 25-34, 35-44, 45-54, 55-65, 65+
- Интересы
- Семейное положение
- Уровень дохода
Потребности ЦА
- Выявление болей
- Какую проблему хочет решить ЦА?
- Подбор лекарства от болей
- Что является решением проблемы
- Анализ поведения ЦА при поиске решения
👨🏫Урок 2. Формирование УТП.
Расскажем, для чего нужна информация о конкурентах, где ее найти и как составлять конкурентный анализ на основе содержания сайтов и рекламных объявлений:
Анализ компании и продукта + Анализ ЦА + Анализ конкурентов = УТП
👨🏫Урок 3. Настройка Мастера кампаний.
Научим начинающих рекламодателей создавать свои первые кампании при помощи простого и быстрого инструмента:
👨🏫Урок 4. Пополнение аккаунта.
Расскажем, какие есть способы пополнения аккаунта, как на них влияет НДС и где заказать оригиналы закрывающих документов:
Дополнительные материалы ищите тут: https://disk.yandex.ru/d/Evg9mu4mdHQQtw
🎬вебинар про цели в Метрике
О чем расскажем:
🎓Какие тонкости есть в настройках ручных и автоматических целей;
🎓Как с помощью настройки целей определить точки роста рекламных кампаний в Директе;
🎓Как и для чего подключать Электронную коммерцию Метрики;
🎓Как отслеживать данные по конверсиям в отчетах.
Модуль 4. Показатели эффективности
👨🏫Урок 1. Просчет экономики.
Объясним, зачем рассчитывать метрики бизнеса до запуска рекламной кампании и как на основе этих расчетов оценить эффективность рекламы:
👨🏫Урок 2. Способы улучшения показателей.
Расскажем, как сегментация, работа с воронкой продукта и качеством рекламных кампаний, а также грамотная монетизация и бизнес-модель помогут улучшить показатели:
👨🏫Урок 3. Типы метрик.
Разберем типы метрик и объясним, чем опережающие отличаются от результирующих:
👨🏫Урок 4. Целевые значения.
Поговорим о целевых значениях, которые можно настроить на старте кампании:
Дополнительные материалы ищите здесь: https://disk.yandex.ru/d/cd7JjVY0X-0pdQ
Модуль 5. Базовая аналитика
👨🏫Урок 1. Статистика Мастера кампаний.
Расскажем, как оценивать и улучшать результаты вашей рекламы с помощью отчета Мастера кампаний:
👨🏫Урок 2. Отчеты в Яндекс Метрике.
Разберемся, какие существуют отчеты в Метрике и как они помогают более детально оценить эффективность вашей рекламы и улучшить результаты:
👨🏫Урок 3. Сводка в Яндекс Метрике.
Объясним, что это за инструмент, как с ним работать и какие данные можно получить с его помощью:
👨🏫Урок 4. Основные ошибки в настройке рекламной кампании.
Расскажем, какие они бывают и как их избежать:
Добавили дополнительные материалы: https://disk.yandex.ru/d/KUFXBbTSvn15qg
И запись трансляции:
🎬Рассчитывать метрики бизнеса для запуска рекламной кампании и ответиты на ваши вопросы.
Вы узнаете:
🎓Как юнит-экономика бизнеса связана с запуском рекламы в Директе;
🎓Как считать метрики юнит-экономики для разных бизнес-моделей;
🎓Как использовать метрики для автоматических стратегий.
Добавили дополнительные материалы: https://disk.yandex.ru/d/KUFXBbTSvn15qg
Продвинутый курс
Модуль 1. Текстово-графические объявления
👩🏫Урок 1. Рекламные блоки.
Расскажем, что такое трафареты, какие существуют рекламные блоки, где они расположены и чем отличаются от поисковых:
👩🏫Урок 2. Объявления.
Выясним, из каких основных и дополнительных элементов состоят ТГО, и какие еще форматы могут встречаться на Поиске и в сетях:
👩🏫Урок 3. Условия показа.
Разберемся, чем отличаются критерии таргетинга ТГО от Мастера кампаний, а также узнаем, какие критерии таргетинга являются глобальными, а какие нет:
👩🏫Урок 4. Структура аккаунта.
Выясним, что такое группы объявлений, как распределяются показы между группами и как выглядит типичная иерархия аккаунта:
👩🏫Урок 5. Аукцион.
Расскажем, какие существуют способы управления ставками, по каким моделям оплаты и атрибуции работают ТГО:
👩🏫Урок 6. Настройка ТГО.
Разберемся, какие настройки доступны для текстово-графических форматов и какие критерии охвата можно использовать для показа объявлений:
Дополнительные материалы можно найти здесь: https://disk.yandex.ru/d/e5RVVMAgxmGxHA
Модуль 2. Управление ставками
👩🏫Урок 1. Аукцион GSP.
Разберем, где он применяется, какие основные показатели бывают, как просчитать фактическую цену клика в рамках аукциона и как другие показатели влияют на ставку:
👩🏫Урок 2. Аукцион VCG.
Выясним, где применяется этот аукцион, чем он отличается от GSP, и научим расчитывать фактическую цену клика в рамках аукциона:
👩🏫Урок 3. Ручное назначение ставок.
Расскажем, как работает ручное управление ставками с оптимизацией, для кого оно подходит и какое влияние на ставки оказывают ключевые цели:
👩🏫Урок 4. Автостратегии.
Объясним, какие автостратегии есть в Директе, как выбрать нужную для ваших задач и как настраивать стратегии на несколько действий:
👩🏫Урок 5. Расход при смене стратегии.
Разберем, какие механизмы действуют при смене конверсии, как правильно интерпретировать аномальные данные и выбирать подходящие условия для смены стратегии:
👩🏫Урок 6. Влияние правок на переобучение.
Расскажем, какие правки влияют на процесс переобучения стратегий и как часто стоит вносить корректировки в рекламные кампании:
Дополнительные материалы: https://disk.yandex.ru/d/CeeysgAXkeisQA
Модуль 3. Аудитории
👩🏫Урок 1. Корректировки ставок.
Разберемся, для чего и в каких ситуациях используются корректировки ставок, по каким срезам их можно назначать и как они влияют на итоговую ставку при ручном и автоматическом управлении:
👩🏫Урок 2. Яндекс Метрика.
Познакомимся с несколькими примерами сегментов, которые можно создать в Метрике, и узнаем, как их сохранять:
👩🏫Урок 3. Яндекс Аудитории.
Научимся создавать сегменты на основе данных из CRM и геосегменты на основе информации провайдеров данных (DMP):
👩🏫Урок 4. Создание аудиторий.
Расскажем, как создавать аудитории на основе сегментов Яндекс Аудиторий и разберемся с условиями сбора:
👩🏫Урок 5. Двойное отрицание.
Разберем примеры трех рекламных кампаний: таргет по радиусу, поисковый ретаргетинг и таргет на свою базу контактов
👩🏫Урок 6. Кросс-минусовка аудиторий.
Научимся настраивать ее настройки аудиторий, корректировки ставок, настройки кампании и исключение из своей базы контактов, а также рассмотрим примеры сегментации по давности посещения сайта и времени пребывания на нем:
Дополнительные материалы: https://disk.yandex.ru/d/lLn_DVJLsdcCiQ
Модуль 4. Поиск: семантическое ядро
👩🏫Урок 1. Поисковые запросы и ключевые фразы.
Познакомимся с основными терминами поисковой рекламы и разберемся с логикой соответствия поискового запроса и ключевой фразы:
👩🏫Урок 2. Минус-слова.
Расскажем, как запретить показ рекламы по неподходящим поисковым запросам и как работает кросс-минусовка ключевых фраз:
👩🏫Урок 3. Углубляемся в работу с семантикой.
Разберемся, как Яндекс работает со словоформами, в чем разница между стоп-словами и минус-словами и как уточнять соответствие
поискового запроса ключевой
фразе с помощью спецоператоров:
👩🏫Урок 4. Собираем семантическое ядро.
Научим, как эффективно подбирать ключевые фразы и минус-слова для своих задач с помощью «Подбора слов» и дополнительных бесплатных инструментов:
👩🏫Урок 5. Семантическая карта и сегментация ключевых фраз.
Расскажем, как визуализировать семантическое ядро, по какому принципу разделять
ключевые фразы и как улучшить проработку семантики с помощью мультипликации ключевых фраз:
Дополнительные материалы тут: https://disk.yandex.ru/d/XLk9bWIdSoWFAw